深度！安踏“要疯”五年蝶变，开启未来新征程

2019年“要疯”走得更远，主题“疯人论”引起无数话题。已经成为国内最知名的草根篮球IP，安踏对“要疯”全面升级，推出全新logo、产品和赛事，为无数中国草根球手带来更好的体验。在四地“最强新人”与“十二疯人”新老对决中，“要疯”也开启了首次更迭。

疫情爆发而沉寂的2020年，“要疯”喊出“肆无忌惮”，以“火”为意象，要将精神“火种”传递到60座城市，召唤篮球“疯人”，在街头篮球爱好者中激发“燎原”之势，用热爱运动扫除阴霾。

而在今年，从北京到厦门，从金陵之巅到奉天城内……“疯火”在神州大地尽情蔓延，形成燎原之势。20名“要疯球员”前往全国60座城市，唤醒每座城市的篮球斗志。每一个篮球“疯子”的故事，被记录、被见证，被更多篮球爱好者追随。

如果把“要疯”当作安踏的一个创业IP，那么，它已经度过了“3年生存期”，进入到了“5年发展期”的新阶段。如今的“要疯”早已从“克莱·汤普森”的全明星效应时代，进入了草根篮球KOL“全动员”，充分结合赛事本身、球员故事、产品营销、社交传播等多维度的国内最具代表性民间篮球赛事，其“疯”的程度更深、更广、也更打动人，带动更多人“一起疯”。

“安踏作为国内体育行业龙头，就是要不断推动国内篮球文化，推进国内篮球运动，发掘更多篮球草根，让更多人爱上运动，关注篮球运动。”安踏品牌篮球和跑步事业部总经理蔡之本表示，回首过去五年，“要疯”带来的不仅仅是收获，更是惊喜，“下一个五年，我们还要持续不断，坚持‘疯’下去。”

整合营销细致入微

“我们希望能把‘要疯’做到起码10年，甚至做到100个城市。”即便是在困难重重的2020年，蔡之本也毫不迟疑地回答。

蔡之本的底气，还在于过去五年成功创造并运营“要疯”IP的绝对经验。

越来越多的草根球员已经从最初的“被邀请参赛”到“主动参赛”、“这是我的主场”的转变。“洋葱哥”、郑慧杰等代表性球员，从最初参与者到现在号召者转变，在抖音、微博、快手、虎扑等社交平台上发布的相关短视频持续引起热议。除了草根球星自身的影响力之外，“要疯”邀请KOL做直播和拍Vlog，引发跟拍、传播，进一步提升赛事的整体影响力。

打造一个赛事IP，进而带动品类增长，这在国内体育用品行业从未有过，但“要疯”做到了。

“赛事的传播维度也在不断跟随媒体生态在不断丰富，不断提升。”安踏品牌篮球推广高级经理吕志敏表示，“要疯”通过充分挖掘球员故事，充分尊重每个篮球爱好者，打造一个平等、互进的平台，用纯粹的初心与所有人共振，从而聚集了一大批热爱篮球的“疯人”。

而在“要疯”的带动下，安踏篮球品类成功“种草”包括青少年、青年、中青年等在内的多个年龄层次热爱篮球运动的群体，提升了消费者对安踏品牌的忠诚度、美誉度，进一步推动篮球品类实现年轻化。

安踏篮球方面认为，“要疯”对品类的成功在于一方面赛事和产品结合度高，同时都精准把握住目标人群对产品的需求；另一方面，在赛事孵化、运营的过程中，对消费者充分对话，进一步提升了产品在设计、科技等方面的理解程度，从而反哺到目标人群；如此反复中，形成了赛事和生意之间的良性循环。

直面消费者

“要疯”活动在线上平台的运营模式堪称安踏落实“直面消费者战略”的典型实践案例。

“‘要疯’创办的初衷就是服务于最广大的草根篮球爱好者，所以‘要疯’理所当然也是安踏篮球资源矩阵中最能直面消费者的一环。”蔡之本向记者表示，安踏经营模式已经正从以商品为中心转向以消费者为中心，产品研发等多个流程也随之而变。

以“要疯”系列产品为例，安踏发现，国内篮球爱好者训练、比赛使用的球场以外场为主，因此，“要疯”系列产品在球鞋外底运用了“水泥克星”这项技术，以满足消费者对于球鞋兼具性能和耐久度的需求。

今年，安踏还为每一位“疯人”带来了狂潮Ⅲ，搭载了专为篮球运动调校的全掌A-Flashedge中底科技，缓震和回弹表现全面提升；中底内增加碳纤维片，加强抗扭转性能，提升安全性；前掌部分外包流线型条状TPU，在脚趾部分上翻，防止侧翻，提升稳定性。

从“要疯”第一年开始，安踏篮球鞋设计师就深度了解、探讨球员对实战球鞋的需求，通过反复升级和调校，设计出最适合篮球运动的球鞋，为球员带来更好的赛场表现，推出符合年轻人需求的产品。“要疯”IP下，“狂潮”与“横扫”实战球鞋不同于安踏汤普森与海沃德等大牌球星系列产品。

“以往没有品牌会做这样的事，为草根球员打造篮球鞋，并且还有特别款的球鞋。”韩曙光告诉记者，安踏在设计球鞋时，也充分与草根球员进行深度沟通，了解需求，这十分难得。

让平凡人伟大

今年，见证“要疯”的诞生和成长的曹芳、闫帅、郑慧杰等“元老球员”依旧站在场上。不仅如此，西安的李观洋、武汉的周锐、福建的黄宇军等全国实力强劲的草根球员加入今年的球员阵容中，进一步刺激所在地的篮球爱好者参与。

在11日总决赛现场，无数到场“要疯”迷与直播前数百万的篮球爱好者一起，为每一次精彩对决喝彩，将比赛带到最高潮。仅两天的“要疯总决赛”的抖音播放量就超过1亿，赛事传播面、影响力可见一斑。

著名篮球评论员苏群表示，“要疯”已经成为草根球员向上发展的渠道，也成为了国内草根篮球技术水平、身体水平的高质量平台，开始承担起让“草根”可能转向“职业”的重要作用。

安踏篮球希望通过“要疯”赛事，号召更多热爱篮球的草根球员，唤醒他们追逐梦想的勇气。近年来，通过“要疯”舞台，草根球员为更多人所熟知，所到之处万人空巷，受到的追捧丝毫不亚于职业球员。这不仅为“要疯”本身积聚人气，也给热爱篮球的草根球员带来了回报。

安踏篮球坚信每一名普通人都有属于自己的传奇故事。

无论是十多岁的小学生，或是年过六旬的老大爷，无论是身强体壮的大男孩，或是马尾长辫的“女战士”，无论是场上的球员，或是场下的观众，每个人都有“要疯”梦想，勇敢地冲击每个篮筐，自信投出每道弧线……上了场就不想输，来了就要拿出全部实力，这就是要疯篮球精神。

而在安踏篮球而言，每个“要疯”瞬间都弥足珍贵。用高清镜头记录每个“要疯”球员的精彩瞬间，讲述“要疯”球员故事与个性……在每个看似平凡的“篮球疯子”身上，安踏发掘出平凡人对篮球的热爱，和因热爱背后的毅力、意志、奋斗、不言弃——那些属于平凡人的伟大。

“包括我在内，有许多默默无闻的优秀的篮球手都需要一个平台去发现、去挖掘，‘要疯’就是这样一个舞台，让更多‘疯人’被发现。”要疯球员韩曙光说，今年，赛事深入60城，“其中有不少四五六线城市，这在以往的赛事都是不可能的，而正是安踏‘要疯’进入到这些城市，才有今年这么多的年轻面孔，让更多人看到优秀的篮球手。在‘要疯’，我们每个爱好篮球的人，都得到了平等的尊重。”

草根球员们拼搏、积极、求胜的精神风貌值得被更多人记住，值得站上更高的舞台。安踏也希望通过自己的品牌力量，帮助草根球员走向更广阔的舞台。在东京奥运会国家代表队领奖服发布会上，安踏还特别邀请“要疯”代表球员韩曙光、郑慧杰、曹芳、程鑫凯与中国奥运冠军同台，共同接受所有人的喝彩，让大众享受奥运科技的同时，也让如草根球员这样的热爱运动的人，享受聚光灯的照耀与大众的认可，帮助他们实现篮球梦想，这是“爱运动 中国有安踏”的初心。

为之“疯”狂

“相比于纯粹进行品牌宣传，我们更希望把‘要疯’打造成平台，为广大篮球爱好者提供一个展示自己和上升通道，通过讲好他们的故事来传递‘要疯’精神，夯实安踏篮球的品牌文化。”蔡之本表示，当前，中国已经拥有最多的篮球运动爱好者，同时，有别于其他国家，中国也在生发出自己的篮球文化，“我们要去发掘、引领属于中国本土的篮球文化，并将其发扬光大。”

不仅如此，对蔡之本而言，有别于其他国际品牌，从“草根”中成长为国际品牌的安踏，也更贴近中国篮球运动爱好者，不断用自研科技、大数据等，加持适合国人脚型、运动习惯的篮球装备，让更多篮球爱好者“爱运动，中国有安踏”。

安踏也想要传承“要疯”，并将其做得更大，做得更好。在安踏篮球的计划中，未来还将发布“要疯”主题球馆，在各个城市落地，让热爱篮球的人，全年都有场地可以“要疯”，成为街头篮球爱好者的集结地。

持续挖掘优秀篮球青年，随着赛事的持续升级、参与规模和水平的进一步提升，未来，安踏还将开启“要疯”“Z-UP”新秀签约，让他们享受NBA球星同样的曝光待遇，鼓励草根球员展现自己，带动更多青年参与篮球运动。

蔡之本表示，我们的初衷真的是希望把“要疯”的精神和草根球星传递,让更多草根的篮球迷和爱好者感受参与篮球运动所带来的魅力和能量。“在新一个五年，安踏篮球还将‘篮球养成计划’和‘精英篮球’作为‘要疯’的两项重要目标。”返回搜狐，查看更多